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2018-11-20 17:31      责任编辑:周圆    来源:www.coutosolutions.com    点击:
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轻奢行业即将进入澳门网上娱乐网址大全扩张期 本土品牌竞争力需提升

  我国轻奢产品市场起步较晚,相较于传统奢侈品牌,轻奢品牌在国内的渗透率还较低。根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国轻奢行业市场可行性研究报告》显示,2011年,我国轻奢行业销售规模为72亿美元,发展到2016年,已经增长至121亿美元;2011-2016年间,我国轻奢行业销售规模年复合增速达到11%,高于奢侈品整体市场的6%。我国轻奢市场规模较小,但发展迅速,在奢侈品总市场中的占比不断提升,未来发展潜力较大。
 
  轻奢市场的参与者可以分为三大类,一是传统奢侈品牌的副线,二是独立轻奢品牌,三是新兴设计师品牌。传统奢侈品牌副线以澳门真人博彩娱乐官网品牌为主,独立以及新兴设计师品牌领域我国本土企业都占有一定的市场份额,但占有率较低。在我国轻奢市场中,澳门真人博彩娱乐官网品牌Coach的市场占有率为8.5%,本土品牌宝国澳门真人博彩娱乐官网、卡莱蒂尔、安正时尚、歌力思、朗姿股份、维格娜丝占有率分别为2.21%、1.191%、1.44%、1.35%、1.16%、0.89%。由此可见,我国本土品牌市占率与澳门真人博彩娱乐官网品牌相比仍存在较大差距。
 
  尽管在我国轻奢市场中,澳门真人博彩娱乐官网品牌占据主导地位,我国本土轻奢品牌缺乏底蕴与积累,市场占有率较低,但轻奢品牌差异化竞争明显,因此本土品牌仍存在较大发展空间。另外,本土品牌更为了解我国消费者偏好,且具有渠道布局、成本控制以及盈利的优势,长期来看,我国本土轻奢品牌竞争力与市场占有率将会持续提升。
 
  随着我国经济澳门网上娱乐网址大全增长,国民消费水平不断提升,对奢侈品的追求不过提高。2017年,我国消费者贡献了全球奢侈品市场销售额的32%,较2016年上升了2个百分点。我国奢侈品消费能力强劲,且仍保持增长势头,为我国轻奢品牌的发展带来了巨大空间。
 
  中产阶级是轻奢品牌的主要消费群体,我国中产阶级人数达到3.85亿,是全球中产阶级人数最多的国家。且我国中产阶级人口的年龄主要集中在20-49岁阶段,其中80后、90后分别占据了48%、13%的份额,占比超过6成,这一群体消费观念更为先进,对轻奢产品的消费意愿更为强烈,为我国轻奢行业的发展提供了坚实的客群基础。总的来看,我国轻奢行业未来发展潜力较大。
 
  新思界行业分析人士表示,我国中产阶级崛起,消费水平不断提升,本土轻奢品牌初步建设完成,轻奢市场即将由成长期进入澳门网上娱乐网址大全扩张期。相较于奢侈品,轻奢产品受众更广,消费频次更高,线上渠道因其产品种类更为多样化,在轻奢市场中的影响力逐渐增强。现阶段,我国仅有9%的消费者从线上渠道购买轻奢产品,但有84%的消费者会从线上渠道获取轻奢产品信息,因此,线上渠道是我国轻奢行业布局另一重点。
 
关键字: 发展 行业 轻奢