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2018-11-13 17:44      责任编辑:周圆    来源:www.coutosolutions.com    点击:
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交通市场规模持续增长 方式需不断调整升级

  交通是指以公共交通工具、等候站点等作为媒介的方式。我国互联网产业迅速发展,网络以及移动网络市场蓬勃发展,对传统媒介造成了较大打击。交通具有到达率和暴露频次高、灵活性强、选择性多、成本低等优势,可以很好的弥补其它媒体空白,其市场规模仍在持续扩张。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国交通市场可行性研究报告》显示,2011年,我国交通投放规模为42.1亿元,同比增长26.4%,发展到2017年,我国交通投放规模为105.2亿元,同比增长5.3%。在互联网市场的冲击下,我国交通投放增速减缓,但整体规模仍保持逐年上升。
 
  交通的投放领域主要包括三大部分,一是投放于公交站、地铁站、机场等固定站点,包括候车亭、车站墙体、灯箱、电视墙等地;二是以车身作为载体的流动型;三是投放于车辆内部,如车载电视、拉手、椅背等领域。另外还有高速公路旁的路牌,地铁隧道等形式,可供选择的投放方式多样。
 
  交通面对的主要群体是大众消费者,这一群体人数众多,覆盖范围较为广阔,可以满足主多方面的需求。从的投放类型来看,通信、食品、饮料、日用品、服装服饰等大众消费行业在交通领域投放的量增速较快,部分固定品牌还会持续长期投放。
 
  同时,交通媒体投放也有其弊端,如交通虽然受众较多,但受众对象的层次范围有限;交通无法选择所到达的受众,针对性较差,无法达到精准投放;交通媒体属于非计量媒体,无法精确的受众数量;另外,部分交通,例如公交车身,如果车身卫生打扫不到位,对产品形象还会产生一定影响。
 
  交通投放的优劣势共存,需要交通行业在发展过程中扬长避短。现阶段,我国消费市场呈现多元化、个性化、特色化的需求趋势,在交通领域,主的需求不再是单一的投放,还需要提供配套增值服务,对定制化的服务要求提高。交通行业可以针对主需求的改变调整方向,推动行业服务升级,向良性的方向发展。
 
  新思界行业分析人士表示,与其它媒介相比,交通的投放领域既包括车身、站台、灯箱等传统领域,也包括电子显示屏、LED看板、车载电视等新兴领域。随着公共交通工具功能的日益完善,交通市场呈现新旧并存、独具特色的发展特点,的投放方向与投放领域不断扩展,仍能满足较多主的需求,未来仍有较大发展空间。
 
关键字: 发展 市场 交通