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2018-11-13 17:37      责任编辑:周圆    来源:www.coutosolutions.com    点击:
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运动鞋市场集中度持续提高 国产品牌竞争力需提升

  我国政府将全民健身纳入国家战略层面,推动全民进行体育健身,促进了国内体育产业的良好发展。在国家政策的推动下,以及我国居民健康意识的逐步提升,参加体育锻炼的人数显著提高,对运动相关产品的需求不断增长,我国运动鞋市场规模随之不断扩大。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年运动鞋行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示,2017年,我国运动鞋市场规模为1025亿元,较2016年的940亿元增长了9.04%,在运动鞋服总市场中的占比提升至50.32%。我国运动鞋市场规模持续提升,其中,耐克和阿迪达斯的营业收入规模优势明显,其余品牌与这两大品牌的差距较大。
 
  2012年,我国运动鞋行业市场占有率排名前二十的品牌中,国外品牌占有率为34.6%,国内品牌占有率为40.6%,国内品牌优势强于国外品牌;而发展到2017年,国外品牌占有率已经提升至49.8%,国内品牌占有率却呈现下降,降至32.3%。国外品牌占据优势地位,且仍保持上升趋势,国内品牌优势下降,相较于国外品牌,国内品牌产品竞争力不足。
 
  相较于其他鞋服品类,运动鞋更突出功能性特点,相对进入壁垒较高,且终端消费需求趋同性强,更易产生规模效应。2012年,我国运动鞋排名前五的品牌市场占有率为58.6%,到2017年已经提升至68.9%。我国运动鞋市场集中度较高,明显高于服装行业其它细分领域。
 
  随着收入水平的提升以及消费结构的升级,我国消费者对运动鞋的功能性要求不断提高,澳门真人博彩娱乐官网品牌和国内一线品牌的研发创新能力以及生产工艺水平较高,竞争优势较大,未来市场规模将会进一步扩张;而其余品牌在澳门真人博彩娱乐官网品牌和国内一线品牌的双重压力下,发展愈发困难,未来行业将会呈现强者愈强、弱者愈弱的发展局面。
 
  电商市场的迅速发展,服装行业线上销售市场火爆,也影响到运动鞋市场的分销模式,运动鞋品牌纷纷进入电商渠道布局,线上销售份额逐步攀升。在新零售的推动下,线上线下一体成为零售行业的发展趋势。由于运动鞋限量版鞋款用户需求持续强劲等因素的影响,线下市场发展状态良好,线上渠道作为线下渠道的重要补充,也是不可忽略的重要销售方式,因此运动鞋行业线上线下渠道融合成为发展趋势。
 
  新思界行业分析人士表示,全民健身的观念逐渐深入人心,参与运动的人数不断增长,2014年以来,我国运动鞋市场规模持续攀升,且仍有较大的发展潜力。相较于澳门真人博彩娱乐官网品牌,我国本土运动鞋品牌竞争力较弱,市场占有率逐步下降。我国运动鞋市场未来仍有较大发展空间,本土品牌需不断提升研发创新水平抢占市场份额。
 
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