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2018-10-23 17:45      责任编辑:周圆    来源:www.coutosolutions.com    点击:
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童装市场持续扩大 中高端领域是重要发展方向

  我国童装市场起步较晚,随着我国人均可支配收入以及消费意识的提升,我国童装市场进入澳门网上娱乐网址大全发展阶段。2012-2017年间,我国童装市场复合年均增长率为11.14%,高于女装及男装行业的增长速度。2017年,我国童装市场规模达到1796亿元,同比增长14.3%。预计未来三年我国童装市场仍将保持14%左右的速度增长,到2020年市场规模将达到2665亿元。我国童装市场规模连年攀升。
 
  2017年,我国童装市场规模排名前五的品牌是巴拉巴拉、AdidasKids、小猪班纳、安奈儿、嗒嘀嗒,市场占比分别为5%、1.1%、0.8%、0.8%和0.8%,总占比为8.5%,集中度有所提升,但与英国10.3%、美国22.5%、日本24.9%的集中度相比,仍处于较低水平。美国童装市场占有率排名第一的Carter公司市场份额占比为11.7%,而我国排名第一的品牌巴拉巴拉市场份额占比仅为5%,虽然与排名第二的AdidasKids差距拉大,龙头优势明显,但与美国相比存在较大差距。相较于澳门真人博彩娱乐官网成熟市场,我国童装行业集中度较低。
 
  儿童身体的各方面机能尚未发育完全,免疫力较低,因此家长在选购童装时,对产品的品质要求较高,会综合考虑品牌、面料质量、舒适度等因素。根据新思界产业研究中心发布的《2018-2023年中国童装行业澳门真人博彩娱乐官网市场投资前景分析及投资策略建议报告》显示,我国童装市场仍以低端产品为主,随着居民收入水平提高、消费结构升级,以及健康意识的提升,低端产品需求占比有所下降,高端产品需求开始上升,但仍未得到充分释放。且我国童装高端市场主要由澳门真人博彩娱乐官网品牌主导,我国本土专业童装品牌主要集中在中高端领域,而数量众多、无知名度的品牌则集中在低端领域。
 
  我国80后、90后逐渐成为市场的主力军,这一群体受教育程度较高,对生活品质要求更高。随着这一群体进入婚育高峰期,对孩子的健康问题尤为关注,对童装的品牌、品质的关注度高,而对价格的敏感度相对较低。在此大背景下,我国童装市场特别是中高端童装市场拥有较大的发展潜力。
 
  我国发达城市居民收入水平较高,童装市场需求主要集中在中高端领域,但这些城市儿童数量增长幅度较小,市场接近饱和。三四五线城市居民收入水平相对较低,但儿童占比较高。随着三四线城市经济逐渐发展,人均可支配收入逐渐提高,消费升级趋势明显,将会是我国童装市场未来发展的重要动力。
 
  新思界行业分析人士表示,我国童装市场已进入澳门网上娱乐网址大全成长期,但童装企业规模普遍较小,市场格局分散。随着我国消费者对童装品牌及品质的要求提升,实力较强的企业市场份额有望进一步扩大,市场集中度有望持续提升。我国中高收入家庭逐渐增多,随着全面二胎政策的放开,我国童装市场未来发展潜力巨大。
 
关键字: 市场 童装 增长