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2018-08-08 17:51      责任编辑:周圆    来源:www.coutosolutions.com    点击:
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轻奢女装市场潜力巨大 发展需提升消费者黏贴度

  随着我国国民收入的不断提高,可支配收入持续增加,中产阶层群体开始扩大,我国消费者对商品的品质要求也越来越高。在服装市场方面,我国女装市场规模占整体服装市场的二分之一左右,是服装行业最重要的子行业。随着我国女性购买力以及消费意愿的逐渐提高,我国女装市场发展前景广阔。
 
  我国女装行业整体呈现持续上升的态势,2010-2017年,我国女装市场规模由5330亿元增长至9232亿元,复合增速达8.2%,远超服装品类整体增速,占总服装市场的比重达到49%。预计2018年我国女装市场规模可以达到9522亿元。我国女装市场增速稳定。
 
  女装产品可细分为重奢、轻奢、高阶、大众、平价和折扣六个等级。我国越来越多的消费者步入中产阶层及富裕群体,带动了整体消费水平,消费升级的趋势明显,消费者对产品和服务的要求不断提高,开始注重品牌、追求品质,呈现出个性化、高端化、多样化的消费特点。我国女性社会地位不断提高,可支配收入与购买力不断增强,使得我国以轻奢为代表的中高端女装市场澳门网上娱乐网址大全崛起。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2023年轻奢女装行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示,中国轻奢女装市场发展潜力巨大,预计2018-2022年,我国轻奢产品销售增幅可达11%-13%,其增长速度高于奢侈品整体市场的增长速度,市场占有率将提升至36%。预计2020年,我国轻奢女装市场规模将达到2000亿元。我国轻奢女装行业发展空间巨大。
 
  相较于传统奢侈品市场主要针对高端消费人群,轻奢服装推出市场时的消费群体定位就是中产阶层群体。其价位相对重奢产品更能被市场所接受,同时又能够保证基本等同于重奢产品的质量和服务。且我国中产阶层群体较大,相对于重奢产品市场更为广阔,因此我国轻奢女装市场未来发展潜力巨大。
 
  轻奢女装由于时尚化程度高,品牌的定价偏高端,为了提高品牌形象,轻奢女装品牌主要选择在中高档商场或者大型购物中心设立门店。中高档商场数量的限制影响了轻奢女装品牌的外延扩张增速,使其不能大规模扩张网点渠道,轻奢女装品牌的渠道数量十分有限,对企业的销售扩张压力较大。
 
  新思界行业分析人士表示,轻奢女装品牌内涵丰富,产品个性化特色较强,质量及服务能力较高。随着我国女性群体消费水平的不断提高,其消费意愿及购买力不断增加,给我国轻奢女装市场提供了良好的发展空间。轻奢女装的销售渠道有限,需要企业加强品牌的塑造能力,以更优质的服务提升消费者的黏贴度,提高复购率与保持客户忠诚度是轻奢女装市场的主要手段。
 
关键字: 发展 前景 轻奢女装